Di tengah riuh rendah GIIAS 2026 di ICE BSD City, Chery Indonesia memilih jalur yang berbeda untuk menarik perhatian pengunjung. Bukan hanya lewat deretan kendaraan baru, tetapi melalui sebuah paviliun yang dirancang menyerupai ruang hidup keluarga: Rumah Chery di Hall 8B. Konsep ini membuat kehadiran Chery terasa lebih personal, hangat, dan dekat dengan kebutuhan sehari-hari konsumen, bukan sekadar sekumpulan produk otomotif yang dipamerkan di lantai pameran.
Mengusung visi global Chery for Family, Rumah Chery dibangun sebagai ruang yang menampilkan bagaimana sebuah merek otomotif ingin hadir dalam keseharian penggunanya. Di sini, pengunjung tidak hanya melihat mobil dari kejauhan, tetapi diajak memahami bagaimana Chery memosisikan diri sebagai bagian dari mobilitas keluarga modern yang mengutamakan kenyamanan, pilihan, dan pengalaman langsung.
Rumah Chery: Lebih dari Sekadar Booth Pameran
Berbeda dari format booth otomotif pada umumnya, Rumah Chery dirancang dengan nuansa hunian yang lebih inklusif. Di dalamnya tersedia dealing area yang luas, area bermain anak, hingga fasilitas uji kendara yang memungkinkan pengunjung merasakan langsung karakter kendaraan yang ditampilkan. Pendekatan ini memberi kesan bahwa Chery tidak hanya ingin memamerkan teknologi, tetapi juga membangun interaksi yang lebih akrab dengan keluarga yang datang ke GIIAS.
Ragam lini produk yang dibawa pun mencerminkan strategi Chery dalam menjawab kebutuhan pasar yang makin beragam. Pengunjung dapat menemukan kendaraan berbahan bakar minyak atau ICE, mobil listrik murni EV, hingga teknologi Chery Super Hybrid (CSH). Kehadiran tiga pendekatan teknologi ini memperlihatkan bahwa Chery ingin memberi ruang pilihan bagi konsumen dengan kebutuhan mobilitas yang berbeda-beda.
Vice Country Director Chery Business Unit, Budi Darmawan Jantania, menegaskan bahwa Chery terus berupaya menghadirkan inovasi yang relevan bagi keluarga di Indonesia. Menurutnya, kehadiran berbagai jenis kendaraan dan teknologi menjadi bagian dari upaya perusahaan untuk menyediakan solusi mobilitas yang selaras dengan gaya hidup pengguna.
Menjual Pengalaman, Bukan Hanya Kendaraan
Di GIIAS 2026, pendekatan Chery terasa cukup jelas: pengalaman pengunjung dibuat sama pentingnya dengan produk yang dipamerkan. Area bermain anak menjadi salah satu elemen yang mempertegas target utama mereka, yaitu keluarga. Sementara fasilitas test drive memberi kesempatan bagi calon konsumen untuk menilai langsung rasa berkendara, kenyamanan kabin, dan karakter teknologi yang dibawa masing-masing model.
Langkah ini juga memperlihatkan bagaimana pameran otomotif kini tidak lagi hanya menjadi tempat transaksi, tetapi juga ruang untuk membangun persepsi merek. Dengan menghadirkan suasana yang lebih menyerupai rumah, Chery berusaha menciptakan hubungan yang lebih emosional dengan pengunjung. Pendekatan seperti ini membuat produk otomotif tidak lagi tampil sebagai objek teknis semata, melainkan bagian dari kehidupan keluarga yang lebih luas.
Lucky Dip Jadi Daya Tarik Tambahan
Selain konsep paviliun yang berbeda, Chery juga menyiapkan program apresiasi bagi konsumen yang melakukan Surat Pemesanan Kendaraan atau SPK selama periode tertentu di ajang ini. Melalui program Lucky Dip, konsumen berkesempatan memperoleh hadiah dengan total nilai hampir Rp1 miliar. Hadiah yang disiapkan mencakup saldo uang elektronik, perangkat gawai, televisi, hingga smartphone kelas flagship.
Program ini tidak hanya berlaku untuk pengunjung yang melakukan pemesanan langsung di lokasi. Konsumen yang sebelumnya sudah melakukan pemesanan awal secara daring melalui situs resmi chery.co.id maupun jaringan diler resmi juga tetap bisa mengikuti program tersebut. Dengan skema ini, Chery tampak ingin memberi penghargaan kepada konsumen yang sudah lebih dulu menunjukkan minat, sekaligus mendorong interaksi yang lebih luas selama pameran berlangsung.
Bagi Chery, kehadiran Rumah Chery di Hall 8B ICE BSD City bukan sekadar strategi tampil beda di tengah padatnya pameran otomotif. Ini adalah cara untuk menunjukkan bahwa mobilitas keluarga kini tak lagi cukup dibaca dari spesifikasi dan harga, melainkan juga dari bagaimana sebuah merek membangun rasa nyaman, memberi pilihan, dan menghadirkan pengalaman yang terasa lebih manusiawi di tengah dunia otomotif yang makin kompetitif.
